家电消费升级通道中出现多个隐形门槛
2021-06-09
用户关心价格、关注价格，一直以来更喜欢价格优惠，可以“占到很多便宜”。但是，用户其实更关注品牌，关心品牌背后的品质、服务、体验。当下，用户对于产品价格和品牌的态度持续动态变化，成为很多厂商在一线市场参与竞争和份额抢夺的“隐形门槛”。
一线市场上，用户对于家电产品的价格和品牌一直存在着“左右彷徨式”选择。简单来说，一边相信“一分价格一分货”的商业铁律，另一边又希望大品牌可以降低价格才能占便宜。
于是，最近20年的家电市场上就出现了一种持续多年也没有彻底根除的“怪现象”，即大量的“假洋鬼子、傍大款”家电产品在市场上层出不穷，虽然很多用户知道是假冒大品牌和洋品牌的产品，但卖的便宜，自然也有一定的市场。
如何破解用户对于家电大品牌和低价格之间的选择矛盾和心理？在家电圈看来，最近几年海尔、美的、海信等企业通过推出高端新品牌，或年轻品牌、互联网品牌等方式，试图寻找品牌与价格之间的用户新拐点。
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